O primeiro som na história da Captain Jeans não é o da caixa registadora de uma loja madrilena, mas o som metálico de uma máquina de costura numa modesta casa da localidade de Albacete. Lá, na década de setenta, os pais de Juan Gonzalez começaram a produzir roupas infantis e logo depois fundaram uma pequena oficina que acabou se especializando em denim justamente quando jeans Tornou-se a roupa do povo. As mesmas roupas que Bruce Springsteen elevou a símbolo Nascido nos EUA ou que Marlon Brando alcançou seu objetivo em Selvagem. Para Gonzalez, o cowboy “é um vestido tradicional americano” que “resistiu ao passar do tempo”.
A história da família Gonzalez é de esforço entrelaçado quase às cegas: “Meus pais começaram em casa com uma máquina de tricô. Algo dos anos 60 que muitas famílias tinham em casa”, lembra ele. Ao longo dos anos, embarcaram em processos de acabamento têxtil com pouco ou nenhum conhecimento – “porque não tinham ideia, fizeram-no” – e prosperaram nas décadas de oitenta e noventa, até que a globalização atingiu duramente: “não faltava nada para fechar as persianas”.
Contudo, sobreviveram, reinvestiram e apoiaram a produção local até hoje. O contexto em que as pequenas empresas murchammas isso não impediu Gonzalez de abrir a sua primeira loja em Madrid, na rua Augusto Figueroa. Um gesto que parece quase romântico, mas totalmente deliberado. “Acho que ter uma proposta original, algo diferente, pode te ajudar a abrir um espaço”, afirma. “E cara a cara, poder tocar nas roupas e receber as pessoas em um espaço como o que temos é como chamamos a atenção e fidelizamos.”
A resistência das crianças aos impérios da moda
O paradoxo do setor está satisfeito. Segundo o INE, em 2023 o volume de negócios do comércio de moda em Espanha ascendeu a 25.258 milhões de euros – mais 7% que no ano anterior – e superou os níveis pré-pandemia. No entanto, relativamente ao número de empresas, os dados do INE mostram uma queda continuada nos últimos anos. No final de 2023, o comércio de moda contava com 62.591 empresas, menos 5,5% que no ano anterior, implicando o desaparecimento de 3.681 empresas do sector. Setor mais lucrativo, mas mais restrito e hostil aos produtores próximosem pequena escala, com empregos que quase desapareceram.
Gonzalez sabe disso muito bem. Durante décadas, a sua fábrica confiou em tecnologias que hoje se enquadram em qualquer política climática moderna. “Para mim, o mais sustentável é produzir localmente. Oferecer o que há demanda sem superprodução”, afirma. Eles trabalham com biomassa há muitos anos, “quando fizemos as mudanças não se falava em sustentabilidade ou qualquer outra coisa”, afirma enfaticamente. Utilizam micro-spray para reduzir o consumo de água de 12 litros para um por quilo de roupa, utilizam ozônio como oxidante natural e algodão orgânico ou algodão espanhol. E tudo isto num país onde, como ele próprio admite entre a ironia e o alarme, “somos uma anomalia. Restam quatro de nós”.
A estética, no caso deles, também é ética. González defende jeans resistente, durável, herdeiro dos anos 50: “O tecido elástico sempre durará menos que o tecido 100% algodão.” E isso requer uma aparência durável, significativa e duradoura.
Juventude contra o “mesmo inferno”
Na mesma cidade onde Gonzalez abriu a loja, surge outra resistência entre os jovens. Marca IPAFundada pelas jovens Irene Aparicio e Paloma Anok, amigas desde a infância, nasceu quase por impulso emocional. “Queríamos algo novo, algo revolucionário na moda que amamos, embora nenhum de nós tivesse estudado”, diz Aparicio. A ideia surgiu após a viagem de Aparicio ao México. Ela voltou a Madrid e passou “um mês perseguindo Palo” até que ele finalmente se confessou a ela. Paloma, não surpresa, já sentiu; tanto que tinha até nome: união de Irene e Paloma pelas primeiras letras de seus sobrenomes. “As pessoas dizem-nos muito que parece cerveja”, riem, “mas transmite frescura, alegria, boa disposição”.
A sua marca nasceu num ambiente hostil às pequenas lojas, mas ainda assim encontraram lugar em Madrid através de uma combinação de intuição e movimento constante. Eles começaram a vender em pop-ups E mercadosaqueles espaços onde se reúnem marcas que não possuem instalações próprias. Lá descobriram algo importante: “As pessoas gostam de experimentar, tocar e conversar sobre roupas”. Então surgiu uma oportunidade: um pequeno espaço que eles poderiam ocupar financeiramente. “As estrelas estão alinhadas”, dizem eles.
Marca IPA trabalhando com tecidos estoque mortomateriais que já existem e que, se ninguém utiliza, são jogados fora ou queimados. “Damos-lhes uma segunda vida… se marcas como a nossa não os utilizam, o que acontece? Jogam-nos fora, queimam-nos”, explica Aparicio. Todas as suas roupas são feitas na Espanha e o foco está no artesanato local.
A sua clientela é variada: jovens que começam a trabalhar, senhoras do círculo materno, mulheres que buscam qualidade sem abrir mão do estilo. Mas o elemento comum é a intenção: “Quem quer apostar em roupa boa, quem quer sair da moda rápidaser como todos os outros”, enfatiza Anok. E este momento é crucial. Diante da homogeneização da cultura de consumo, que Pasolini considerava a maior forma de fascismo, pequenos gestos como os de Anok e Aparicio visam quebrar essa roda que nos levará ao que o recente vencedor do Prêmio Princesa das Astúrias, Byung-Chul Han, chamou de a mesma maldita coisa.
Seus preços não competem com as grandes redes, mas são considerados acessíveis pelo que oferecem. “Nossos preços estão muito próximos do mercado atual e é isso que nossos clientes costumam nos dizer”, diz Aparicio. É claro que o dia a dia é difícil: “Vamos continuar. A gestão do dinheiro precisa ser feita com cautela.” A sua loja combina o físico e o digital, seguindo uma tendência híbrida que acreditam que se fortalecerá: “Cada vez mais pessoas procuram esse tipo de intimidade.
Tecnologia usada
Enquanto Captain Denim olha para o passado com novos olhos e Marca IPA campeões do artesanato e da estética comedida, a marca chococom loja na Calle Ortaleza em Madrid, representa o futuro da moda funcional. Seu fundador, Federico Sainz, explica que “Sepia nasceu há quase 10 anos”. Em seguida, trabalhou em um laboratório de tecnologia têxtil, desenvolvendo inovações para astronautas, uso militar ou esportes de elite. “Havia muita tecnologia sendo criada ali, e as grandes marcas estavam fazendo outra coisa. Queriam produtos que durassem menos e fossem mais baratos”, diz Sainz.
Sainz, engenheiro formado em design industrial e depois em design de moda, estava obcecado: “conseguir coisas que funcionassem melhor e as roupas que tínhamos funcionassem muito mal”. Fundador choco lembre-se de como As roupas antes duravam muito mais e como agora predominam os “produtos quase descartáveis”com graves consequências sociais e ambientais. Além disso, Sainz lembra-se de viajar constantemente, sofrendo de rugas, manchas e suor: “Existem materiais e tecnologias que nos permitem criar roupas com um desempenho um pouco melhor”, pensou. “E ninguém faz isso na Espanha.”
Então, em 2016 ele entrou no acelerador startups onde ele pôde aprender os meandros do mundo dos negócios: “Eu estava administrando o lado do produto, mas não sabia sobre modelos de negócios, desenvolvimento de equipe, etc. E tudo começou. O processo foi muito difícil: “Fizemos cerca de 20 camisas na fase de protótipo e ficaram péssimas. Tudo, desde a origem até as linhas e tecidos. O produto final podia levar seis meses para ser criado, e às vezes era um desastre e tínhamos que começar tudo de novo.” Em 2019, já tinham alcançado uma fórmula que lhes permitiu escalar e, porque não dizê-lo?, ter sucesso.
choco Einiciado on-linemas ele logo percebeu a importância do ambiente físico: “Quando carregamos fisicamente o produto, as pessoas ficaram maravilhadas. Havia 95% de chance de que, se experimentassem, o comprariam.” Em dezembro de 2021 abriram a sua primeira loja em Madrid; em 2023 – Barcelona; Em 2024 entraram em mais de 60 centros do El Corte Inglés.
Seu objetivo é claro: roupas que tenham melhor desempenho, durem mais e não compliquem o dia a dia. Suas camisas não precisam ser passadas, não cheiram – “adicionamos partículas de prata muito finas que atuam como antibacterianas” – e reduzem o consumo de água em até 99% em comparação ao algodão. No inverno, desenvolveram tecidos com fios ocos inspirados nos ursos polares: “O ar mantém a barreira térmica”. Tecnologias do futuro, cujo surgimento, como observa ironicamente Sainz, já levou algum tempo. “Quando assistimos a filmes sobre como será o futuro e todos saem com camisetas iguais às que temos agora, fica claro que algo não foi levado em consideração.” Uma omissão que choco Já está em processo de alívio.
Na verdade, ninguém pense que isto é domínio apenas da elite rica. Seu público é muito amplo: trabalhadores de escritório, pessoas com estilo de vida ativo, viajantes, jovens em início de trabalho, garçons.. “Ainda não conheci ninguém que me dissesse que adora passar roupa”, brinca. O principal para ele é oferecer uma alternativa real moda rápida: “Se você disser a um cliente que moda rápida Está errado, mas você não dá alternativa, não funciona. Se você agrega valor, funcionalidade, aí o cliente diz: “Pra mim vale a pena”.
Três caminhos, uma resistência
Embora venham de mundos diferentes, estes três projetos partilham um tema comum: a fast fashion cortou a ligação entre as pessoas e as suas roupas, e cada um está a tentar restaurá-la.
Gonzalez, da Capitán Denim, defende a intimidade e a tradição: “Vamos pagar por este desequilíbrio. Não é sustentável e cada pequeno gesto é importante.” Aparício e Anok, de Marca IPAeles estão comprometidos com a comunidade e a singularidade: “As pessoas gostam de experimentar, tocar, reconhecer os rostos por trás delas. Fazer das roupas algo humano”. E Sainz está inovando: “As roupas precisam ser muito mais confortáveis. Devem ajudar você a tornar o seu dia mais confortável e, ao mesmo tempo, ajudar a reduzir o consumo excessivo, usando menos água e energia nas roupas.”
Três formas de resistência: resistência do artesanato, resistência dos jovens artesãos e resistência da tecnologia voltada ao bem-estar. Três maneiras de dizer que outro modo é possível. E acima de tudo, três alternativas reais para quem não quer mais se vestir igual a todo mundo. Para quem quer roupas que durem muito, que sejam cuidadas, que não desapareçam sem deixar história. Resistência discreta mas firme: ponto a ponto, tecido a tecido, fibra a fibra. Resistência que é boa jeanscomo os tecidos técnicos que não amassam e, como os tecidos recuperados, são feitos para durar.
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