O chefe de design que abandonou o logotipo do gato saltitante da Jaguar foi demitido.
Gerry McGovern foi demitido com efeito imediato; Fontes disseram que ele foi escoltado para fora da sede da Jaguar Land Rover em Gaydon, Warks.
As duas décadas de McGovern na empresa tiveram um início espetacular, liderando o renascimento do Land Rover Defender e moldando os Range Rovers modernos, incluindo o Evoque.
Mas também provocou uma reação violenta com a reformulação radical da marca do ano passado, em que um anúncio nas redes sociais apresentava modelos em trajes chamativos e sem carro.
A saída do homem de 69 anos ocorre semanas depois de PB Balaji, ex-diretor financeiro da Tata Motors, assumir o cargo de CEO.
JLR se recusou a comentar.
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A reverência da Jaguar à brigada acordada com sua polêmica “rebrand” rosa prejudicou gravemente a empresa, afirmou um especialista em marca e cultura no início deste ano.
De acordo com o The Telegraph, a marca lançou uma revisão da sua conta de publicidade, que é mantida pela Accenture Song e pela sua agência interna Spark44 até meados de 2026.
E o especialista em marca e cultura Nick Ede disse que a campanha publicitária progressiva simplesmente não “caiu bem” na Jaguar.
Ele disse ao The Sun: “Estamos falando de um carro que custa mais de £ 100.000 e parecia mais um anúncio de sorvete ou de estrelas pop.
“Esse tipo de carro tem tudo a ver com o direito de se gabar. Trata-se de dizer 'Eu tenho uma máquina incrível'”.
“Esta marca tem um grande legado no fornecimento e produção de peças de engenharia fantásticas.
“Portanto, esta justaposição com este tipo de publicidade muito gregária e muito aberta simplesmente não funcionou.
“Jaguar não achou que fosse a coisa certa a fazer.”
Nick também descreveu como a mudança de marca alienou clientes fiéis e potenciais novos clientes de EV.
