A Disney está enfrentando um problema crescente que, segundo ela, está matando silenciosamente a magia dentro de seus parques: os visitantes ficam grudados em seus telefones em vez de aproveitar a experiência ao seu redor.
Agora, um alto executivo diz que a solução da empresa não é proibir as telas, mas movê-las diretamente para os rostos dos visitantes.
Durante uma aparição reveladora na série We Call It Imagineering da Disney no YouTube, Bruce Vaughn, presidente da Walt Disney Imagineering, reconheceu que os dispositivos móveis estão destruindo a experiência compartilhada que definiu os parques da Disney por gerações.
“Você está lá com amigos, familiares e pessoas de quem você gosta, e toda vez que você precisa olhar para um dispositivo ou telefone, isso quebra esse feitiço”, disse Vaughn.
Ele acredita que a solução são os óculos inteligentes com tecnologia de IA desenvolvidos com a Meta, especificamente os óculos inteligentes Ray-Ban da empresa.
A ideia é que os óculos, cujo preço varia de US$ 379 a US$ 800, permitam que os hóspedes mantenham seus telefones no bolso enquanto recebem orientação digital em tempo real.
Vaughn confirmou que a Disney se reuniu com Meta para testar a tecnologia tanto para visitantes quanto para designers do parque.
“Temos uma parceria realmente maravilhosa com a Meta para aproveitar seus óculos inteligentes Ray-Ban tanto para aplicações voltadas para convidados quanto para aplicações de design nos bastidores”, disse Vaughn.
Um executivo da Disney acredita que os visitantes que usam seus telefones matam silenciosamente a magia dentro de seus parques.
Bruce Vaughn, presidente da Walt Disney Imagineering, acredita ter a resposta para tornar a experiência dos visitantes do parque ainda mais envolvente.
Ele descreveu os óculos como uma forma de substituir a verificação constante da tela pela assistência baseada em voz.
“O bom desses óculos é que eles possuem câmeras, microfones e alto-falantes para nossos convidados”, disse ele. “Isso nos permite colocar um guia virtual dos parques temáticos em seus ouvidos.”
Em vez de tocar em aplicativos ou navegar em mapas digitais, Vaughn disse que os hóspedes poderiam simplesmente olhar ao redor e fazer perguntas em voz alta.
“Os óculos podem melhorar a forma como contamos histórias aos nossos hóspedes, revelando um mundo de informações sobre a terra onde estão”, disse ele.
“Só de olhar em volta posso fazer perguntas sobre alguns detalhes arquitetônicos e receber a resposta direto no meu ouvido.”
Ele disse que o mesmo processo se aplicaria às compras em parques temáticos.
'Talvez eu queira aprender um pouco mais sobre um item de negócios para meu filho. Tudo o que tenho que fazer é olhar e perguntar, me dar mais informações sobre isso”, disse Vaughn. “E então, bem no meu ouvido, recebo todas as informações do produto.”
Vaughn enquadrou a mudança não como uma adição de mais tecnologia aos parques, mas como uma ocultação.
“Se você puder usar a realidade estendida, nunca paro de olhar para o meio ambiente”, disse ele. “Estou impressionado com as pessoas com quem estou. Será menos perturbador.”
Vaughn confirmou que a Disney se reuniu com a Meta para testar a tecnologia tanto para visitantes do parque quanto para designers que usam óculos de IA.
Em vez de tocar em aplicativos ou navegar em mapas digitais, Vaughn disse que os hóspedes poderiam usar óculos de IA e simplesmente olhar ao redor e fazer perguntas em voz alta.
Asa Kalama, diretor executivo de criação da Walt Disney Imagineering, disse que os óculos também podem transformar a forma como os visitantes interagem com produtos e atrações.
Ele enfatizou que a Disney não está buscando tecnologia pelo seu valor de novidade.
“Não usamos tecnologia só por usá-la”, disse Vaughn. “Estamos usando isso a serviço da história que realmente buscamos.”
A ideia, explicou, é que os visitantes permaneçam visualmente imersos no parque físico, mesmo enquanto a inteligência artificial funciona silenciosamente nos seus ouvidos.
“Se fizermos bem o nosso trabalho, toda a tecnologia desaparecerá e os nossos hóspedes ficarão imersos na história que estamos a tentar contar”, disse ele.
Asa Kalama, diretor executivo de criação da Walt Disney Imagineering, disse que os óculos também podem transformar a forma como os visitantes interagem com mercadorias e atrações.
“O bom desses óculos é que eles têm câmeras, microfones e alto-falantes”, disse Kalama.
'Talvez eu queira aprender um pouco mais sobre um item de negócios para meu filho. “Tudo o que preciso fazer é olhar para ele e perguntar: ‘Conte-me mais informações sobre ele’ e então recebo todas as informações do produto bem no meu ouvido.”
Embora a Disney apresente o uso de óculos como forma de restabelecer a conexão, há uma contradição no cerne do plano.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, é visto usando um par de óculos Meta Ray-Ban Display AI. Meta quer transformar seus óculos inteligentes em um produto essencial
Os hóspedes são vistos usando Meta Ray-Ban Smart Glassed, mas eles não são baratos, com preços que variam de US$ 379 a US$ 800.
Ao contrário de um telefone que pode ser guardado no bolso, os óculos registram ativamente o ambiente, respondem a solicitações faladas, emitem avisos de áudio contínuos e processam o que o usuário vê em tempo real.
Os convidados permaneceriam conectados digitalmente o tempo todo por meio de câmeras, microfones e sobreposições de IA em tempo real usadas diretamente em seus rostos.
Ao contrário de um telefone que pode ser guardado no bolso, os óculos registram ativamente o ambiente, respondem a solicitações faladas, emitem avisos de áudio contínuos e processam o que o usuário vê em tempo real.
Mas os entusiastas leais da Disney em um fórum online geralmente não ficaram impressionados com a ideia.
'Para ser honesto, um Ho-Hum. Independentemente do modelo e faixa de preço, pergunto qual é o valor senão como novidade de curto prazo. Não é um anúncio emocionante. Prazo muito curto”, escreveu um usuário.
'Devido ao custo, não seria economicamente viável pensar em um grande percentual de adoção por parte dos hóspedes. Claro que você pode conseguir um adulto com um par, mas o resto da família ficaria de fora. “Não vejo uma família de quatro pessoas tendo quatro pares desses porque são acessórios caros”, concordou outro.
Você tira A em imaginação. Peça interessante de tecnologia, com certeza. Prático, não. Aplicações limitadas, sim. Rentável? Não. Um brinquedo caro que acaba acumulando poeira na mesa ou na prateleira ou escondido na gaveta de meias, ou morre por não ser recarregado”, acrescenta um terceiro.
Mas Vaughn acredita que o efeito será o oposto de intrusivo.
“A realidade expandida vai reforçar a experiência compartilhada”, insiste.
O Daily Mail entrou em contato com a Disney para obter mais informações.
