O Google deveria garantir que os editores sejam tratados de forma justa e permitir-lhes mais voz sobre como seu conteúdo é usado, disse o órgão de fiscalização da concorrência.
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) disse que estava prestando consultoria sobre medidas para melhorar a forma como o mecanismo de busca trata os provedores de conteúdo.
Ele disse que os editores deveriam ter permissão para cancelar o uso de seu conteúdo pelo Google para fins de IA, e que qualquer conteúdo usado deveria ser devidamente atribuído nos resultados de IA.
Ele também disse que a abordagem do Google para classificar os resultados de busca deve ser justa e transparente para as empresas.
As propostas incluem medidas para facilitar a mudança entre motores de pesquisa e para que as pessoas e as empresas utilizem mais os dados de pesquisa.
Será uma boa notícia para os editores, incluindo jornais, autores, artistas e músicos, que apelaram a um maior controlo sobre a forma como o seu conteúdo é utilizado na IA.
O Daily Mail faz campanha para que autores, editores e músicos recebam um preço justo pelo seu trabalho e que seus direitos autorais sejam respeitados.
Os gigantes da tecnologia querem uma exceção à lei de direitos autorais para que seus modelos de IA possam aprender com trabalhos criativos sem pagar ou dar crédito aos seus proprietários.
O Google deve garantir que os editores obtenham um “acordo mais justo” no uso de seu conteúdo
As propostas do CMA seriam um passo importante na luta contra as Big Tech.
Espera-se que os ministros definam a abordagem do Governo relativamente à questão num relatório a 18 de Março.
A CMA introduziu as medidas depois de designar a empresa com “status de mercado estratégico” por seu “poder de mercado substancial e consolidado”.
O Google é responsável por mais de 90% das pesquisas no Reino Unido e é usado por mais de 200 mil empresas no país, com empresas gastando mais de £ 10 bilhões no ano passado em publicidade.
O Google seria obrigado a demonstrar ao CMA e aos usuários que classifica os resultados de pesquisa de forma justa, inclusive nas visões gerais de IA e no modo de IA, de acordo com as medidas.
Sarah Cardell, executiva-chefe da CMA, disse: “Hoje é um marco importante, pois realizamos consultas sobre os primeiros requisitos de conduta no âmbito do regime de concorrência dos mercados digitais no Reino Unido.
«Estas ações direcionadas e proporcionais dariam às empresas e aos consumidores do Reino Unido mais escolha e controlo sobre a forma como interagem com os serviços de pesquisa do Google, bem como desbloqueariam maiores oportunidades de inovação em todo o setor tecnológico do Reino Unido e na economia em geral.
“Eles também forneceriam um tratamento mais justo aos editores de conteúdo, especialmente às organizações de notícias, sobre como seu conteúdo é usado nas visões gerais de IA do Google”.
No entanto, a News Media Association (NMA) acusou o Google de “prejudicar” os editores e alertou que as medidas podem não ser suficientes.
Owen Meredith, executivo-chefe da NMA, disse: “A CMA reconhece corretamente que o Google é capaz de extrair dados valiosos sem recompensa, prejudicando os editores e dando à empresa uma vantagem injusta sobre os concorrentes no mercado de modelagem de IA, incluindo startups britânicas.
«Abrir o desenvolvimento de modelos à concorrência é vital para atrair investimento estrangeiro para o Reino Unido, ao mesmo tempo que licenciar o nosso conteúdo jornalístico de alta qualidade poderia desbloquear um crescimento económico significativo.
“No entanto, dada a gravidade do impacto anticompetitivo do Google no mercado de mídia e IA, estamos céticos de que soluções comportamentais mais fracas serão suficientes”.
É a primeira vez que a CMA utiliza novos poderes após designar uma empresa com status estratégico de mercado.
Ao abrigo das novas regras do mercado digital, estas empresas poderão ter medidas impostas que aumentem a concorrência para as empresas do Reino Unido e a escolha para os consumidores.
Ron Eden, diretor de gerenciamento de produtos do Google, disse: “Nosso objetivo é proteger a utilidade da Pesquisa para pessoas que desejam informações rapidamente, ao mesmo tempo que oferecemos aos sites as ferramentas certas para gerenciar seu conteúdo”.
“Estamos ansiosos para participar do processo CMA e continuaremos as discussões com os proprietários de sites e outras partes interessadas sobre esta questão.”
Mas ele alertou contra “quaisquer novos controles devem evitar interromper a Pesquisa de uma forma que leve a uma experiência fragmentada ou confusa para as pessoas”.
A CMA agora fará consultas sobre as medidas, com prazo para comentários até 25 de fevereiro.
