Duas coisas podem ser verdadeiras ao mesmo tempo. O K-pop é uma força inextricável na cultura pop global e há muito tempo é pouco comemorado em instituições como o Grammy, onde artistas de K-pop se apresentaram, mas nunca levaram um troféu para casa.
Isso pode mudar na cerimônia do Grammy Awards de 2026, no próximo mês. Músicas lançadas por artistas de K-pop, ou artistas adjacentes ao K-pop, mais sobre isso mais tarde, receberam indicações em todas as quatro grandes categorias pela primeira vez. Rosé, talvez mais conhecida como um quarto do gigante grupo feminino Blackpink, é a primeira artista K-pop a receber uma indicação no campo de gravação do ano por “APT”, seu mega-hit com o favorito do Grammy, Bruno Mars.
A categoria música do ano também apresenta indicados ao K-pop pela primeira vez. “ADEQUADO.” vai enfrentar “Golden” do grupo feminino fictício HUNTR/X, interpretada por Ejae, Audrey Nuna e Rei Ami da trilha sonora de “KPop Demon Hunters”.
E o grupo feminino Katseye, ideia da HYBE, a empresa de entretenimento por trás da sensação do K-pop BTS e de inúmeros outros artistas internacionais, criados à imagem do sistema de ídolos do K-pop, foi indicado para melhor artista revelação.
Este é um momento histórico para o K-pop?
Depende de para quem você pergunta.
Areum Jeong, professora assistente de Estudos Coreanos na Universidade Estadual do Arizona e autora de “K-pop Fandom: Performing Deokhu from the 1990s to Today”, diz que a maioria dessas indicações lhe parece mais “uma ideia híbrida e desterritorializada de K-pop”, em vez de um reconhecimento do K-pop.
Embora Rosé “fosse recrutado e treinado no sistema K-pop, e embora 'APT' contenha alguns temas de jogos de bebida coreanos”, diz Jeong, “a música não parece uma produção localizada de K-pop. … O mesmo acontece com Katseye, que foi treinado e produzido pela HYBE, mas foi comercializado mais para fãs e ouvintes ocidentais.”
Jeong diz que ambos são “APT”. e “Gabriela” de Katseye, que competirá frente a frente com “Golden” na categoria de performance de duo/grupo pop, “parece menos K-pop do que outras músicas de K-pop que podem ter sido indicadas ao longo dos anos”.
Ela afirma que o mesmo vale para a música de “Kpop Demon Hunters”. “É muito semelhante ao ‘APT’ no sentido de que se inspira e tem motivos da cultura coreana”, onde “o K-pop serve como uma ideia, um ponto de partida ou um motivo, criando alternativas ou novas possibilidades”.
Mathieu Berbiguier, professor assistente visitante de Estudos Coreanos na Carnegie Mellon University, observa que essas indicações diferem das indicações anteriores ao Grammy de K-pop porque são “Golden”, “APT”. e Katseye ostentam “um fator musical popular mainstream”.
Essa é a conexão de um filme extremamente popular da Netflix (“Kpop Demon Hunters”), uma colaboração com Bruno Mars (“APT”) e a adesão internacional de Katseye e da série Netflix (“Pop Star Academy: Katseye”), respectivamente.
“Isso mostra que o K-pop não é mais considerado um nicho”, diz ele. “Agora, quando pensamos na música pop em geral, também pensamos no K-pop como parte dela.”
Bernie Cho, especialista do setor e presidente da agência sul-coreana DFSB Kolective, concorda que há apelo internacional para os indicados.
“Todos os indicados representam uma espécie de K-pop pós-ídolo, no sentido de que Rosé, as três damas do HUNTR/X e Katseye representam a versão globalizada do K-pop, onde o ‘K’ está muito presente, mas algumas pessoas podem argumentar que é silencioso. “É uma celebração e uma prova de quão diverso e dinâmico o K-pop se tornou.”
Por que esses atos são reconhecidos agora?
“Durante anos, a Recording Academy desprezou grupos de K-pop que estabeleceram padrões recordes, como BTS, Seventeen e Stray Kids”, argumenta Jeong. “Acho que uma das principais razões é que o mundo ocidental ainda resiste a letras em outros idiomas que não o inglês.”
“Não estou surpreso que a música de 'APT' e Katseye, que contém principalmente letras em inglês e parece menos K-pop, tenha sido indicada”, ele continua.
Berbiguier acrescenta que “é um reflexo das tendências atuais do K-pop: o fato de que há cada vez menos coreano e cada vez mais inglês”.
Pode haver um fator adicional em jogo. Tamar Herman, jornalista musical e autora do boletim informativo “Notas sobre K-pop”, diz que muitos críticos e vozes da indústria consideraram 2025 um ano sem brilho para a nova música pop nos EUA, um fato que foi praticamente confirmado no Relatório Semestral de 2025 da Luminate, que descobriu que o fluxo de novas músicas havia desacelerado em comparação com o ano anterior, potencialmente devido à escassez de mega-sucessos dominantes nas paradas.
“Sim, é um grande momento para o K-pop, mas já era tão esperado que esses reconhecimentos são mais um sinal de como a indústria musical se saiu mal nos EUA este ano do que estamos olhando para fora”, diz ele.
Ele argumenta que o reconhecimento do entretenimento coreano pelas indústrias de entretenimento americanas é mais simbólico do declínio do domínio cultural americano do que “o K-pop é realmente bom, porque o K-pop tem sido realmente bom há muito tempo”, diz ele. “Tudo isso é um reconhecimento da melhoria geral da narrativa e da melhoria geral do sabor.”
“Não quero diminuir isso”, acrescenta. “Essas são todas músicas pop boas, universalmente amigáveis e acessíveis.”
E se não estivessem, não se conectariam.
“É muito óbvio que eles não são apenas artistas. Eles são artistas. Eles são cantores. Eles são compositores”, diz Cho.
Um artista K-pop ganhará um Grammy pela primeira vez este ano?
O júri ainda não decidiu.
“Acho que nem é uma questão de se ou quando. Será quem e quantos”, diz Cho.
Outros estão menos comprometidos. “É difícil prever”, diz Berbiguier. “Para mim, é mais provável que 'Golden' consiga um.”
“Sim e não”, Herman oferece. Para ela, depende de uma definição fluida e evolutiva de K-pop. Afinal, HUNTR/X é um grupo feminino fictício de um filme de animação que não estreou no sistema da indústria musical K-pop. Uma vitória para sua música “Golden” significaria uma vitória para o K-pop? Isso é uma questão de opinião.
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O 68º Grammy Awards acontecerá no dia 1º de fevereiro na Crypto.com Arena em Los Angeles. O programa irá ao ar na CBS e Paramount +. Para obter mais cobertura, visite https://apnews.com/hub/grammy-awards.
