Qual é o argumento de Eminem?
Eminem se opôs à marca registrada por vários motivos. Um argumento é baseado na legislação do consumidor: a comercialização do nome Swim Shady pode induzir em erro ou enganar os clientes, fazendo-os acreditar que estão comprando um produto associado ao rapper.
Em resposta, Swim Shady afirma que as duas partes pertencem a setores significativamente diferentes e que é improvável que uma empresa de moda praia e estilo de vida na Austrália seja confundida com o alter ego de um rapper americano que participou de um EP em 1997.
Eminem continua vendendo mercadorias oficiais do Slim Shady, uma das várias fontes de renda que aumentaram seu patrimônio líquido para cerca de US$ 250 milhões.
Um guarda-chuva de praia com sombra para nadarCrédito: Nade na sombra
Eminem também afirma que a marca deveria ser rejeitada porque foi solicitada de “má fé”, apontando para o fato de que a empresa inicialmente escolheu o nome “Slim Shade” em vez de “Swim Shady”.
Jane Rawlings, advogada e diretora interina do Programa de Propriedade Intelectual da Faculdade de Direito da Universidade de Tecnologia de Sydney, disse que Eminem interveio rapidamente para proteger sua capacidade de usar a marca no futuro.
“Ele está dizendo: ‘Eu sou o verdadeiro suspeito’ e que as pessoas por trás do Swim Shady estão apenas imitando-o e podem enganar o público em geral”, disse Rawlings.
Crucialmente, Eminem não tinha uma marca registrada com o nome “Slim Shady” na Austrália no momento em que a empresa de Sydney apresentou seu pedido de “Swim Shady”.
Isso vai contra Eminem, disse Olugbenga Olatunji, professor de propriedade intelectual e marcas registradas da Universidade de Sydney.
Jeremy Scott e Elizabeth Afrakoff são marido e mulher por trás de Swim Shady. Crédito: Nade na sombra
“A forma como a propriedade intelectual funciona é que você tem o direito primeiro, então a Swim Shady parece ter o argumento mais forte naquele momento, porque eles apresentaram o pedido primeiro”, disse Olatunji.
Em vez disso, Eminem possuía as marcas registradas “Shady” e “Shady Limited”, mas elas foram objeto de solicitações de não uso. Na Austrália, se não houver utilização genuína de uma marca durante três anos e um mês, há motivos para a sua remoção.
Eminem posteriormente registrou a marca registrada “Slim Shady” na Austrália em janeiro de 2025. Ele também apresentou objeções às marcas registradas Swim Shady nos EUA e no Reino Unido.
Apesar da disputa, a empresa lançou publicamente e começou a vender produtos em dezembro de 2024.
Em última análise, graças ao Sistema de Madrid para coordenação internacional de marcas, o caso australiano poderia ditar a questão a nível global.
Eminem se apresentando no Oscar em 2020.Crédito: PA
“A razão pela qual Eminem está se concentrando na Austrália é porque é a raiz de onde todos os outros aplicativos são feitos”, disse Rawlings. “Se você puder revogar a marca registrada da Swim Shady aqui, todos os outros pedidos no exterior perderão prioridade.”
O que Katy Perry tem a ver com isso?
Uma parte fundamental do argumento de Eminem é que embora ele possa não ter uma marca local “Slim Shady”, ele tem uma nos EUA, e que a marca americana levou à sua reputação na Austrália. Este é um motivo para se opor a uma marca registrada na Austrália.
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É também o argumento central de outro caso de grande repercussão.
Desde 2009, a cantora americana Katy Perry luta contra a estilista australiana Katie Perry. Esta última registrou uma marca para vender roupas com o nome de Katie Perry em 2008, o que não impediu a artista americana de vender roupas de marca quando fez uma turnê pela Austrália no ano seguinte.
No entanto, em 2019, Katie Perry iniciou uma ação legal contra a cantora Katy Perry, nascida Katheryn Elizabeth Hudson, no Tribunal Federal da Austrália. A estilista alegou que sua marca registrada foi violada quando a cantora vendeu produtos da marca na Austrália.
O designer ganhou o caso, mas perdeu um recurso subsequente. O Tribunal Superior considerará o argumento da reputação sobre o que poderia forçar o fechamento da marca de roupas australiana Perry's. O veredicto também deverá estabelecer um precedente que influenciará o caso de Eminem contra Swim Shady, disse Olatunji.
Katy Perry na Austrália em 2024.Crédito: Eddie Jim
“Todos nós estamos esperando no Tribunal Superior com a respiração suspensa se a reputação geral é suficiente para artistas famosos”, disse Olatunji. “Se for confirmado (a favor de Katy Perry), então Eminem provavelmente prevalecerá aqui também.”
Para onde vamos a partir daqui?
Ainda não foram marcadas audiências na Austrália ou nos Estados Unidos, mas ambos os lados recusam-se a ceder.
“Há muito jogo em ambos os lados”, disse Rawlings.
Em comunicado, a Swim Shady manteve sua missão “nascida do desejo de produzir óculos de sol e outros itens elegantes e eficazes para protegê-lo do forte sol australiano”.
“A Swim Shady leva a sério a proteção de sua marca e defenderá sua posição”, disseram seus proprietários na quinta-feira.
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