QUANDO a MTV foi lançada em 1981 como o primeiro canal de streaming de música 24 horas do mundo, inaugurou uma era emocionante para a cultura pop.
O primeiro clipe a ir ao ar foi uma escolha icônica, o vídeo dos Buggles matou a estrela do rádio; No entanto, quatro décadas depois, foi o streaming que matou a estrela do vídeo.
Amanhã às 5h59, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e Live HD do Reino Unido interromperão a transmissão, conforme relatado pela primeira vez no The Sun em outubro.
É uma mudança radical para uma indústria já abalada que tem lutado para acompanhar os avanços tecnológicos ao longo dos anos.
A estação tem sido um terreno fértil para nossos apresentadores mais queridos, incluindo Maya Jama, Emma Willis, Edith Bowman, Cat Deeley, Davina McCall e Kelly Brook.
Falando exclusivamente ao The Sun, Davina lembra-se com carinho de ter entrado na estação em 1992 e admite que improvisava frequentemente.
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'Pé na escada'
Na época, e até a sede da MTV fechar suas portas pela última vez no início deste mês, era baseado em Hawley Crescent em Camden, norte de Londres.
Davina disse: “Entrei na MTV em 1992. Foi o auge da MTV. Passei anos tentando conseguir um emprego como VJ e não pude acreditar quando finalmente entrei pelas portas do Hawley Crescent.
“Era o lugar mais emocionante para trabalhar. Os shows ao vivo eram montados e gravados num piscar de olhos.
“As pessoas em todo o edifício tiveram a oportunidade de dirigir, produzir ou escrever, se quisessem. Todos tiveram que tentar.
“A TV voava pelas suas calças, e é isso que tornava tão emocionante assisti-la.
“E estava cheio das pessoas mais legais que você já conheceu. Sou muito grato à MTV por me dar a melhor base na televisão que eu poderia ter pedido.”
Davina se tornou um dos maiores nomes da televisão, apresentando o Big Brother no Channel 4 de 2000 a 2010.
Ele também foi a atração principal de The Million Pound Drop, Long Lost Family e Stand Up To Cancer, além de aparecer no painel do hit da ITV1 The Masked Singer, apresentado por outro ex-aluno da MTV, Joel Dommett.
Joel, que também é o rosto do spin-off de I'm A Celeb, Unpacked, bem como do National Television Awards, está grato pela MTV ter dado uma chance a ele quando ele não tinha confiança.
Eles viram algo que eu não vi em mim e me deram um pé na frágil escada do show business.
Joel Dommet
Joel disse ao The Sun: “Aprendi muito com meu tempo na MTV. Foi meu primeiro trabalho na TV, a primeira vez que li autocue e a primeira e última vez que entrevistei Flo Rida.
“O fato de a MTV ter me dado essa oportunidade é francamente ridículo. Havia pessoas com muito mais experiência que teriam sido muito melhores nisso.
“Eles viram algo que eu não vi em mim e colocaram meu pé na frágil escada do show business.”
É um sentimento partilhado por Emma Willis, que teve a sua grande oportunidade na MTV em 2002. Ela teme que o encerramento do canal possa ser prejudicial para a música popular.
Emma, que é casada com o roqueiro do Busted Matt Willis, disse: “É o seu campo de treinamento. Tinha muita TV, T4, CITV, MTV, todos esses lugares onde você realmente aprendeu seu ofício.
“E era um lugar onde bandas e músicos poderiam ir.
“Agora só existe rádio. Acho que é bastante difícil.”
Edith Bowman, que começou como apresentadora de notícias da MTV no final dos anos 1990, dá crédito ao seu então chefe de programação por ousar usar um apresentador escocês.
Ela disse: “Estou arrasada com a MTV. Eu não teria a carreira que tenho hoje sem as oportunidades e a base que a MTV UK me deu.
“Christine Boar arriscou-se com uma voz escocesa desconhecida quando ninguém mais a queria no ar, e sempre serei grato por esse ato de fé.
“Uma das minhas lembranças favoritas foi voar para Nova York (minha primeira vez lá) para entrevistar os Beastie Boys.
“Foi pura alegria; diversão brilhante e caótica e o melhor campo de treinamento que eu poderia ter pedido, desde escrever roteiros e entrevistar meus heróis até apresentar shows ao vivo e aprender todos os dias.”
Maya, que apresenta Love Island da ITV2 e também é palestrante do The Masked Singer, começou como apresentadora do MTV News, assim como o atual apresentador do Big Brother, AJ Odudu.
O canal tem um lugar especial no seu coração, pois foi na final do Europe Music Awards (EMA) em Manchester, em novembro de 2024, quando conheceu o namorado, o jogador de futebol do Manchester City, Ruben Dias.
Enquanto isso, Cat Deeley teve seu primeiro papel importante como apresentadora no canal Hitlist UK ao lado de Edith.
Não é exagero dizer que a MTV e a televisão musical mudaram a indústria para sempre.
Fonte
Mas a MTV tem sido atormentada por controvérsias ao longo das décadas, incluindo indignação por causa de um beijo lésbico ardente, nudez explícita e acusações de racismo e satanismo.
Mas serviu apenas para tornar o canal mais popular entre os adolescentes.
A sede no Reino Unido estava localizada a apenas alguns minutos do The Hawley Arms, que se tornou o bar favorito da indústria musical, já que as estrelas regularmente tomavam uma cerveja depois de se apresentarem nos estúdios.
Em meados dos anos 2000, era popular entre os incendiários Liam Gallagher, Noel Fielding, Kate Moss, Pete Doherty e, mais notoriamente, Amy Winehouse, que morava nas proximidades.
Após o seu sucesso, a MTV foi seguida pelo seu primeiro canal internacional 24 horas, a MTV Europe. Foi lançado em 1987 com Money For Nothing do Dire Straits, que incluía a frase: “Eu quero minha MTV”.
O vocalista Mark Knopfler admitiu mais tarde que a música surgiu após um encontro com um entregador em Nova York, que estava olhando para uma parede de televisões exibindo a MTV.
Ele ouviu o homem furioso murmurar que os músicos estavam ganhando “dinheiro de graça e garotas de graça”, o que acabou sendo a letra.
Em 1997, The Prodigy lançou Smack My Bitch Up, mas o vídeo explícito do grupo rave do Reino Unido retratando o uso de drogas, violência e sexo gerou críticas significativas e foi banido pela MTV em uma semana.
Três anos depois, Ronan Keating do Boyzone recebeu uma ameaça de morte durante uma apresentação ao vivo no Select da MTV.
A polícia pediu ao cantor que cancelasse a transmissão, alegando que o estúdio com fachada de vidro o deixava vulnerável. Ele recusou, mas filmou em outra parte do estúdio.
'Seringa de sangue'
Em 2003, o polêmico beijo homossexual de Madonna e Britney Spears durante sua apresentação no MTV Video Music Awards (VMAs) dominou as manchetes e ainda é considerado um dos eventos mais memoráveis da cultura pop.
Dois anos mais tarde, a MTV foi condenada por “desprezo implacável”, com críticos alegando que os jovens telespectadores estavam expostos a níveis muito mais elevados de sexo e violência do que qualquer outra emissora do horário nobre.
O relatório do Parents Television Council seguiu outros momentos de risco, incluindo o programa do intervalo do Super Bowl produzido pela MTV em 2004, quando Justin Timberlake expôs o seio de Janet Jackson.
A MTV teve então que cancelar uma entrevista com Pete Doherty em 2006, quando ele jogou uma seringa cheia de sangue em uma câmera durante uma entrevista em Berlim.
Mas para os jovens, a MTV continuou sendo o bastião do cool.
Ele até ajudou a criar reality shows com programas como The Osbournes em 2002 e, mais tarde, Geordie Shore.
E houve inúmeros outros momentos icônicos em suas cerimônias de premiação, como Kanye West interrompendo Taylor Swift durante seu discurso de aceitação em 2009, e Miley Cyrus twerking com Robin Thicke em 2013.
Felizmente, os VMAs ainda não foram eliminados. Mas até o final da semana, apenas o principal canal da MTV, que transmite principalmente reprises de reality shows, permanecerá.
O Sun revelou pela primeira vez com exclusividade que a divisão de produção da MTV no Reino Unido havia sido silenciosamente encerrada em agosto.
Uma fonte disse ao The Sun: “Não é exagero dizer que a MTV e a televisão musical mudaram a indústria para sempre.
“É meio irônico, mas triste, que tenha sido essencialmente eliminado pelo streaming, pelas mídias sociais e pelas plataformas de visualização gratuitas.”
Então, ao nos despedirmos da MTV, parece que a próxima geração de apresentadores está destinada a emergir das redes sociais. . .
