A gigante do FAST FOOD Wendy's chocou os fãs ao anunciar que fechará centenas de filiais com baixo desempenho nos próximos dois anos.
Acredita-se que o número represente cerca de 5% de sua pegada nos EUA.
A medida segue-se à notícia de que as vendas domésticas caíram 4,7% no último trimestre.
Ainda não sabemos quais estados serão mais atingidos, quantos encerramentos haverá por região ou se algumas áreas não serão afetadas.
A notícia fez as pessoas correrem para o Google para saber mais, tornando “fechamento de rede de lanchonetes” uma das frases mais pesquisadas nesta semana.
As remoções de lojas fazem parte de uma estratégia de recuperação mais ampla, denominada “Projeto Fresh”, para revitalizar sua proposta, focar em locais mais fortes e aumentar a lucratividade.
Para a Wendy's, a esperança é que, ao canalizar recursos para menos unidades, mas com melhor desempenho, o negócio se torne mais competitivo.
O CEO interino Ken Cook disse aos investidores na sexta-feira: “Quando olhamos para o sistema atual, temos alguns restaurantes que não elevam a marca e são um passivo do ponto de vista do desempenho financeiro do franqueado.
“O objetivo é resolver e consertar esses restaurantes.”
Talvez sem surpresa, o McDonald's ainda domina as pesquisas, de acordo com uma comparação do Google Trends dos principais players, mas o Wendy's não fica muito atrás, liderando o Burger King e o Five Guys.
Com base na sua herança americana, a Wendy's expandiu-se globalmente desde a abertura da sua primeira localização no Canadá em 1975.
Em novembro de 2021, foi inaugurado o milésimo restaurante internacional em Croydon, Inglaterra.
A empresa introduziu uma iniciativa de contratação de franquia em 2022 chamada “Own Your Opportunity”, além de um fundo especial para coinvestir com franqueados em novos locais, sinalizando um impulso renovado para novas construções e atualizações de design.
O maior aumento no interesse online pela Wendy's, de acordo com o Google Trends, ocorreu em outubro de 2024.
Uma explicação provável: a colaboração de aniversário do Bob Esponja Calça Quadrada, que comemora o 25º aniversário do personagem de desenho animado com uma edição especial do Krabby Patty Cheeseburger e do Pineapple Under the Sea Frosty.
Na verdade, os termos de pesquisa relacionados a Wendy's provam que essa colaboração temática divertida foi um sucesso entre os fãs e sugerem que a rede pode fazer as pessoas falarem com táticas de marketing inteligentes.
A Wendy's não está sozinha a lidar com vendas mais baixas, uma vez que os custos mais elevados atingiram as carteiras dos consumidores.
As cadeias de fast food têm lutado para atrair consumidores de baixa renda nos últimos anos, depois que a inflação elevou os preços.
Mas, como mostra o Google Trends, os clientes nos Estados Unidos não estão perdendo o interesse na marca e ainda se preocupam em saber onde conseguir seu próximo hambúrguer.
