Uma das maiores rivalidades da moda acabou, com a Prada comprando a grife italiana Versace em um negócio de bilhões de dólares.
A aquisição, avaliada em 1,25 mil milhões de euros (2,2 mil milhões de dólares), foi confirmada num elegante comunicado de uma linha.
A sorte da Versace tem diminuído nos últimos anos, à medida que a marca com quase 50 anos luta para conquistar os consumidores como antes.
A Prada, por outro lado, teve imenso sucesso, em parte graças à sua marca mais jovem, Miu Miu, cujo nome deriva da sua proprietária, Miuccia Prada.
Gianni Versace nos bastidores com as supermodelos Karen Mulder, Linda Evangelista e Carla Bruni em 1992. (Imagens Getty: Foc Kan/WireImage)
Em março, Donatella Versace deixou o cargo de diretora criativa, quase três décadas depois de assumir o cargo após o assassinato de seu irmão e fundador da marca, Gianni Versace.
Ela foi substituída pelo ex-chefe da Miu Miu, Dario Vitale, embora os executivos digam que sua mudança não tem relação com o acordo com a Prada.
Agora, sob nova direção, a Versace espera estar de volta à moda.
Ventos contrários culturais
Quando se trata de moda, Prada e Versace não poderiam ser mais diferentes.
“Eles são pólos opostos”, disse Kirstie Clements, ex-editora da Vogue Austrália, acrescentando que Versace sempre foi “dinâmica”.
“Se você voltar ao tempo em que foi desenhado por Gianni Versace, (era) muito brilhante, colorido, sexy, chamativo, ostentoso”, disse ela à ABC News.
“Mas não exagerou porque ele sempre teve senso de moderação.”
Versace é sinônimo de estampas ousadas, enfeites deslumbrantes e silhuetas sedutoras. (Reuters: Stefano Rellandini)
Alternativamente, a Prada é uma “marca mais intelectual”, disse Clements, cuja estética não é abertamente sexy.
“Ambos são bem representativos da moda italiana, mas super diferentes.“
A coleção mais recente da Prada apresentava linhas simples e exclusivas da marca e uma paleta de cores suaves. (Reuters: Alessandro Garofalo/Foto de arquivo)
De acordo com Lauren Sams, editora de moda da The Australian Financial Review, os problemas da Versace nos últimos anos podem ser atribuídos a uma economia pós-pandemia, mas também a “ventos contrários culturais”.
“Acho que diz muito que o Palazzo Versace, hotel ligado à marca de moda, quando abriu na Austrália, abriu na Gold Coast e aquele era o lugar perfeito para isso”, disse ele ao canal ABC News.
“Era um lugar onde você podia ser enorme, sexy e ousado, e é isso que a Versace é.
“Esse não é realmente o momento agora. Não estamos realmente tendo esse momento na moda.”
Uma minissaia com máximo impacto
Em 2022, a saia curtíssima Miu Miu se tornou uma das peças mais cobiçadas do setor.
Estreando nas passarelas na temporada anterior, a minissaia plissada e decotada surpreendentemente chamou a atenção da primeira fila e, logo depois, do resto da Internet.
Esta saia Miu Miu foi um sucesso entre especialistas da indústria, influenciadores e celebridades. (Imagens Getty: Vanni Bassetti)
A minissaia foi vista em Zendaya, Emma Corrin e Emily Ratajkowski, para citar alguns.
Mas ninguém gerou mais manchetes do que Nicole Kidman, que, aos 54 anos, usou o conjunto correspondente na capa da Vanity Fair, e mais tarde disse que “implorou” aos estilistas que a deixassem usar o conjunto viral.
Nicole Kidman foi uma das muitas celebridades a usar a roupa viral. (Fornecido: Vanity Fair)
“A Prada teve temporadas de altos e baixos, mas recebeu muita publicidade através da Miu Miu”, disse Clements.
“Ela estava usando aquela saia com cinto. Todos os influenciadores estavam usando. O objetivo é conseguir um momento viral.”
Dario Vitale estreou sua primeira temporada Versace em setembro, com a coleção primavera/verão 2026 durante a Milan Fashion Week.
A coleção de estreia de Dario Vitale com a marca homenageou Gianni Versace. (Instagram: @Versace)
A coleção fez referência à era Gianni Versace da marca na década de 1980, e os críticos a chamaram de tudo, desde ousado e ousado até divertido e ousado.
“Se você olhar para aquela coleção, é realmente diferente e causou muita divisão. Nem todo mundo adorou”, disse Clements.
“Mas quando olhei para isso pensei: 'Isso é interessante, é um passo em frente', porque acho que a Versace estava estagnada.”
Fabricado na Itália
A Versace era anteriormente propriedade do grupo de luxo americano Capri Holdings.
Agora, com a Prada, ela está voltando às raízes.
“'Made in Italy' é uma designação muito importante para os designers italianos e penso que trazê-la de volta a uma empresa italiana será uma parte muito importante do seu futuro”, disse Sams.
Uma olhada em uma das últimas coleções de Donatella Versace durante sua gestão como diretora criativa. (AP: Antonio Calanni)
Mas, na opinião de Clements, a Prada ainda tem “muito trabalho a fazer” para tornar a Versace lucrativa.
“Eles compram outra coisa? Eles compram Armani? Eles vão se tornar um conglomerado italiano?” ela disse.
“É um momento bastante complicado para a moda. Eles procuram marcas que tenham uma filosofia sólida como a Versace.”
A Prada ainda não está ao nível do conglomerado de bens de luxo LVMH, que possui 75 marcas, incluindo Louis Vuitton, Christian Dior e Moët & Chandon.
Mas Clements disse que a compra da Versace pela Prada pode ser o início de um grupo de luxo italiano que poderá um dia rivalizar com o grupo de luxo francês Kering, dono da Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Alexander McQueen.
As tendências vêm e vão e voltam. Então, a Versace estará à altura da ocasião mais uma vez?
“100 por cento, se você fizer certo”, disse Clements.
“Se você conseguir as celebridades certas, os influenciadores certos, as pessoas certas (e são as roupas certas para o momento), você consegue.
“Não existe uma receita absoluta para o sucesso, mas há uma boa chance de que assim seja.“
