O mundo da moda está em alvoroço quando o Grupo Prada finaliza a aquisição da rival milanesa Versace num negócio de 1,25 mil milhões de euros (1,1 mil milhões de libras), colocando as “silhuetas sexy” da icónica marca sob o mesmo teto do distintivo “feio chique” da Prada e do apelo jovem da Miu Miu.
Este movimento estratégico pretende revitalizar a sorte da Versace após um período de desempenho medíocre.
A Prada confirmou a conclusão do tão esperado acordo num breve comunicado, após todas as aprovações regulamentares necessárias.
A aquisição marca uma mudança significativa para a Versace, que fazia parte do conglomerado de luxo americano Capri Holdings, onde teria lutado para manter o seu perfil ousado em meio à crescente tendência do “luxo calmo”.
Lorenzo Bertelli, herdeiro do império Prada e atualmente diretor de marketing e chefe de sustentabilidade do grupo, assumirá o cargo de presidente executivo da Versace.
Embora não tenha indicado planos imediatos para mudanças radicais de executivos, Bertelli reconheceu abertamente o fraco desempenho da marca de 47 anos no mercado, apesar do seu reconhecimento global.
Prada enfatizou que a Versace oferece “um potencial de crescimento significativo e inexplorado”. A marca já está a passar por um ressurgimento criativo sob o comando do novo designer Dario Vitale, cuja primeira coleção estreou na Milan Fashion Week em setembro, uma medida que os executivos dizem estar separada do acordo com a Prada.
A Capri Holdings, que também possui Michael Kors e Jimmy Choo, adquiriu a Versace por US$ 2 bilhões em 2018. A Versace contribuiu com 20% para a receita da Capri Holdings em 2024 de € 5,2 bilhões (£ 4,5 bilhões).
Sob a nova estrutura, uma apresentação de analista sugere que a Versace será responsável por 13% da receita pro forma do Grupo Prada, com a Miu Miu com 22% e a marca principal Prada com 64%.
O Grupo Prada, que inclui calçado para igrejas, viu as suas receitas aumentarem 17%, para 5,4 mil milhões de euros (4,5 mil milhões de libras) no ano passado.
Um elemento estratégico chave da aquisição envolve a integração da Versace no estimado sistema de produção italiano do Grupo Prada, uma fonte de considerável orgulho para o conglomerado.
“Ao fazer uma bolsa para uma marca ou outra, o know-how é o mesmo”, disse Bertelli aos repórteres na semana passada, destacando a sinergia em sua fábrica de artigos de couro Scandicci, que em breve produzirá para a Versace junto com Prada e Miu Miu.
O Grupo Prada investiu 60 milhões de euros (52 milhões de libras) na sua cadeia de abastecimento este ano, incluindo novas fábricas perto de Siena e Perugia, bem como a expansão da sua fábrica de calçado Church na Grã-Bretanha e outra instalação na Toscana. Isto se soma aos 200 milhões de euros (175 milhões de libras) investidos entre 2019 e 2024.
Além disso, a academia de formação interna da Prada treinou 570 novos artesãos ao longo de 25 anos em várias regiões italianas, contratando 70% dos seus 120 alunos no ano passado, e o número de alunos aumentará para 152 este ano. Esta forte infraestrutura sublinha a visão de longo prazo da Prada para o seu portfólio expandido.
