Adolescentes ansiosos esperavam com seus pais em uma fila que se estendia pela George Street, em Sydney, às 7h30 da manhã de quinta-feira, enquanto os vendedores da loja de Meca brandiam pompons prateados, torcendo por eles quando entravam na loja. Lá dentro, os compradores se acotovelavam, esticando o pescoço para ver se o produto que haviam levantado de madrugada ainda estava em estoque.
Esse é o efeito de Hailey Bieber e sua marca de cuidados com a pele Rhode, lançada oficialmente hoje na Austrália.
O lançamento ocorre apenas um mês depois de ter sido anunciado pela primeira vez que Rhode estaria disponível na Austrália e na Nova Zelândia e provavelmente será o maior evento de beleza do ano.
Fundada por Bieber em 2022, é uma reviravolta relativamente rápida para uma marca internacional de beleza vir para a Austrália, em comparação com marcas como a Glossier, que demorou quase uma década.
O que é Rhode Beauty?
Composta por produtos para a pele e produtos “híbridos” (maquiagem formulada com ingredientes para a pele), a Rhode rapidamente se tornou uma das marcas de maior sucesso do setor.
Ao contrário de outras marcas famosas, que tendem a ter uma ampla gama, Rhode começou com uma edição restrita de apenas três produtos: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream e Peptide Lip Treatment.
Nos anos seguintes, Bieber e sua equipe, que inclui o CEO Nick Vlahos, que trabalhou no Honest de Jessica Alba, e o químico cosmético Ron Robinson, que trabalhou com L'Oréal e Estée Lauder, expandiram lentamente a linha.
Agora inclui 10 itens entre cuidados com a pele e maquiagem.
Sua estratégia valeu a pena. A marca atingiu mais de US$ 212 milhões em vendas anuais no início de 2025; Em maio daquele ano, apenas três anos após seu lançamento, a elf Cosmetics adquiriu-a por US$ 1 bilhão.
O que há de tão especial em Rhode?
Contando com ingredientes famosos como peptídeos, Rhode sempre buscou uma aparência de “pele vítrea”, enfatizando uma pele de aparência saudável que requer o mínimo de maquiagem.
À medida que Bieber alavancou seus mais de 72 milhões de seguidores no Instagram e no TikTok, a marca ressoou fortemente entre a Geração Z, obcecada por cuidados com a pele, e rapidamente conquistou uma base de fãs fervorosos.
Por que Rhode só está disponível em Meca?
A Mecca obteve os direitos de ser parceira de varejo exclusiva da Rhode na Austrália e na Nova Zelândia. A partir de 12 de fevereiro, Rhode estará disponível para compra na loja George Street da Mecca em Sydney e na loja principal da Bourke Street em Melbourne, antes de ser lançado em outras lojas da Mecca em 13 de fevereiro.
Embora a Mecca seja parceira de varejo exclusiva da Rhode, você ainda pode comprar a linha diretamente da Rhode online.
Quais são os produtos Rhode mais populares?
Leite Glaceado
Projetado para ser aplicado na pele após a limpeza, Glazing Milk é provavelmente um dos produtos de cuidados da pele Rhode vistos com mais frequência em qualquer vídeo TikTok “prepare-se comigo”. Não é uma etapa essencial para o cuidado da pele, mas os fãs adoram como ele prepara a pele antes dos soros e hidratantes, permitindo que a maquiagem seja aplicada suavemente e ajudando a pele a brilhar.
Tintura labial peptídica
Um dos primeiros produtos lançados pela Rhode, o Peptide Lip Treatment e suas versões coloridas se tornaram virais por suas habilidades hidratantes e pelo efeito “donut glaceado” que conferem ao seu beicinho.
Formulado com peptídeos, manteiga de karité, capuaçu e babaçu, promete preencher, hidratar e proporcionar brilho sedoso e não muito pegajoso. Os Lip Tints são pigmentados o suficiente para lhe dar um pouco de cor e se sentir bem. Eles se tornaram tão populares que Bieber lançou uma capa de telefone que permite colocar o batom peptídico na parte de trás, para que esteja sempre ao seu alcance.
Formato do lábio peptídico
O Peptide Lip Shape da Rhode tornou-se sinônimo do conceito de contorno labial, onde um tom de batom um pouco mais escuro é usado para exagerar os lábios e adicionar dimensão. Infundidos com peptídeos para suavizar a aparência dos lábios, os tons mais populares são Press (descrito como um malva rosado quente) e Lean (marrom médio quente).
blush de bolso
É raro que os editores de beleza concordem tão unanimemente sobre um único produto, mas na maioria das análises do Rhode Pocket Blush, você provavelmente lerá a mesma coisa: é um dos melhores blushes cremosos do mercado. Feitos com peptídeos e óleo de tamanu, eles podem ser facilmente misturados e misturados, oferecendo uma aparência iluminada por dentro, que não é fosca nem brilhante.
Bieber visitará a Austrália para o lançamento?
Bieber pousou em Sydney na quarta-feira e provavelmente aparecerá na Rhode Bakery, uma ativação da AP Bakery em Surry Hills, em Sydney. O pop-up estará aberto de 12 a 15 de fevereiro e os clientes poderão explorar a coleção Rhode junto com delícias, incluindo Rhode lamingtons e waffles de leitelho de mirtilo.
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