- Onze anos de imagem global da Telefónica
- Projetos conjuntos e presença na mídia
- Inovação, empreendedorismo e posicionamento internacional
- Contexto empresarial e ajustes de custos
Relações entre Rafael Nadal e Telefonika chegou ao fim após mais de uma década de cooperação contínua. Conforme apurou a Confidencial Digital, a operadora decidiu não renove o contrato de embaixador da sua marca com o ex-tenista prorrogado desde 2014 e cuja última prorrogação expirou este ano.
A decisão chega num momento chave para uma empresa imersa em Reconciliação do Arquivo de Regulamentação Trabalhista (ERE) que afectará várias das suas filiais em Espanha.
Onze anos de imagem global da Telefónica
Rafa Nadal se juntou à equipe Embaixador Global da Telefónica em junho de 2014num acordo que incluía tanto a marca institucional como as suas principais marcas comerciais: Movistar na Espanha e na América Latina, O2 no Reino Unido e na Alemanha, bem como Vivo no brasil.
Desde então, o atleta tem sido um dos rostos mais reconhecidos da empresa em campanhas publicitárias, eventos corporativos e campanhas de comunicação internacionais.
EM Outubro de 2020Telefónica e Nadal anunciaram prorrogação do contrato por cinco anosconsolidar uma aliança de longo prazo que vai além do patrocínio único. Este compromisso fez do ex-tenista um dos representantes mais consistentes do Ibex 35.
A cooperação ocorreu em diversas áreas. O mais relevante foi Academia Rafal Nadal da Movistarinaugurado em 2016 em Manacor (Maiorca), onde a Telefónica atuou como principal patrocinador e parceiro tecnológicofornecendo conectividade e infraestrutura digital. A Academia combina formação desportiva e educacional e tornou-se um dos eixos visíveis da aliança.
Movistar também estava lá principal patrocinador do Rafa Nadal Open da Movistara academia sediou o torneio ATP Challenger e Nadal participou de eventos internos e corporativos grupos. Além disso, estrelou campanhas publicitárias (algumas das quais dublaram comerciais) e foi imagem Conteúdo esportivo Movistar Plus+.
Inovação, empreendedorismo e posicionamento internacional
O relacionamento incluiu iniciativas relacionadas a inovação e empreendedorismopor exemplo, a cooperação com Telefonia Futuro abertodestinado a promover startups de tecnologia relacionadas ao esporte. A aliança fortaleceu a posição internacional da Telefónica e a sua ligação aos valores de produtividade, tecnologia e conectividade.
Contexto empresarial e ajustes de custos
O fim do acordo coincide com o momento reorganização interna na Telefónica. A empresa está negociando ERE, que afetará sete subsidiáriascom um total de 4.539 surtidas no âmbito do novo plano estratégico. A adequação da força de trabalho faz parte de um roteiro que visa reduzir custos e transformar o grupo.
