Reddit, a plataforma de discussão online, ultrapassou o TikTok como o quarto serviço de mídia social mais visitado da Grã-Bretanha, à medida que os algoritmos de busca e a Geração Z transformaram dramaticamente sua proeminência.
A plataforma teve um enorme crescimento nos últimos dois anos, com um aumento de 88% na proporção de utilizadores de Internet no Reino Unido que atinge. Três em cada cinco britânicos online agora encontram o site, contra um terço em 2023, de acordo com o Ofcom.
Sua popularidade está aumentando rapidamente entre os usuários mais jovens da Internet. É agora a sexta organização de qualquer tipo mais visitada por usuários do Reino Unido com idades entre 18 e 24 anos, acima da 10ª no ano anterior. Mais de três quartos dessa coorte agora visitam.
O rápido crescimento marca uma mudança na posição do site, com seus numerosos fóruns sendo vistos como palco para trocas hostis entre usuários em grande parte anônimos. O Reino Unido é um mercado em expansão para a plataforma, com a segunda maior base de utilizadores atrás dos EUA, de acordo com registos da empresa.
Vários fatores estão por trás de sua ascensão. No entanto, uma mudança nos algoritmos de busca do Google no ano passado para priorizar conteúdo útil de fóruns de discussão parece ter sido um fator importante.
Um acordo recente com o Google que permite à empresa treinar seu modelo de IA no conteúdo do Reddit também parece ter proporcionado um impulso. Reddit é a fonte mais citada de resumos de IA do Google, o que provavelmente atrairá mais pessoas para seus fóruns. Tem um acordo semelhante com a OpenAI, proprietária do chatbot de IA mais popular, ChatGPT.
A empresa acredita que também está a beneficiar da mudança de hábitos na Internet, à medida que os utilizadores mais jovens procuram análises e opiniões geradas por humanos sobre temas como parentalidade, cuidados com a pele e desporto.
Mais da metade dos seus usuários no Reino Unido são mulheres. Uma pesquisa interna da empresa sugere que 71% das mulheres no Reddit no Reino Unido têm um interesse pessoal em cuidados com a pele, beleza e cosméticos, aumentando o tráfego para fóruns específicos do Reddit no Reino Unido sobre esses tópicos, conhecidos como subreddits.
“O Reddit começou com essa percepção, e com razão, de um preconceito masculino: jogos e tecnologia como âncora”, disse Jen Wong, diretora de operações do Reddit, que disse ter passado muito tempo no subreddit de jardinagem do Reino Unido. “O Reddit tornou-se muito diversificado: agora existe equilíbrio de género no Reino Unido… o interessante é que uma em cada três são mulheres da Geração Z na plataforma.
“A Geração Z está muito aberta a buscar conselhos on-line sobre esses momentos da vida, como sair de casa e alugar um apartamento pela primeira vez, o que acontece um pouco mais tarde para alguns desta geração. É um lugar muito seguro para tirar dúvidas sobre como equilibrar um talão de cheques ou como pagar um casamento.”
Os subreddits sobre gravidez e paternidade no Reino Unido dobraram de tamanho no último ano.
Há também uma tendência crescente entre os torcedores dos clubes da Premier League de assistir aos jogos enquanto estão logados no subreddit de seu time. O subreddit da Premier League cresceu mais de um bilhão de visualizações no ano passado, de acordo com registros da empresa.
Também parece ser um tema de discussão popular para o futebol feminino, que tem uma cobertura menos dedicada do que o futebol masculino. As visualizações de subreddits que cobrem o time feminino do Arsenal e as Lionesses dobraram no ano passado.
Wong disse que a empresa estava focada em convencer os usuários a acessar a plataforma diretamente, e não por meio de um resultado de pesquisa. Ele também elogiou o Reddit como um antídoto para conteúdo gerado por IA.
“Você vê esses acidentes de desperdício de IA e conselhos de IA; o Reddit não tem isso”, disse ele. “Não é limpo. É complicado porque tem muitas dicas diferentes que você precisa examinar. Não foi projetado para uma resposta, mas esse é o ponto.”
Em meio à ascensão do site à proeminência, o governo do Reino Unido lançou sua própria conta, UKGovNews, no ano passado. Ele publicou sobre custo de vida, preços de passagens de trem e imigração. Steve Reed, o secretário de habitação, realizou recentemente uma sessão “pergunte-me qualquer coisa”.
As negociações adversárias ainda são fáceis de encontrar na plataforma. Wong disse que isso faz parte da cultura do site, mas que todos os subreddits têm suas próprias regras e moderadores.
“O Reddit é realmente honesto e acho que é uma das coisas que o Reddit faz”, disse ele. “Cada pessoa que entra no Reddit é um moderador, porque você pode votar a favor ou contra uma postagem, e um voto negativo é incrivelmente poderoso. 'Seja civilizado' é uma das regras mais comuns nas comunidades.”
