O setor publicitário em Espanha vive um momento muito bom, e isso reflete-se no Observatório Publicidade em Espanha 2025 da Associação Espanhola de Anunciantes (AEA), que realiza há dez anos A análise mais abrangente do setor.
A décima edição do relatório, apresentada em novembro, inclui os principais indicadores de atividade, investimento e emprego, bem como tendências que moldam o presente e o futuro da indústria publicitária.
Crescimento histórico
Os dados mais relevantes são observados no mercado de trabalho, onde o crescimento histórico foi confirmado em 2024. O emprego no setor publicitário aumentou 12,9%, atingindo um total de 132,3 mil profissionais. destes, 94,1 mil correspondiam a colaboradores. Estes números representam o nível mais elevado registado na última década em Espanha, e este progresso é impulsionado por um factor chave: a feminização do mercado de trabalho, onde as mulheres representarão 64,9% do emprego total em 2024.
Nesse mesmo ano, o investimento publicitário representou 1,22% do PIB, um décimo acima do ano anterior, e representou 8,5% dos negócios do sector dos serviços. Este crescimento reflecte-se também na criação de empresas, que aumentou 3,5% até atingir 50.074 pessoas dedicadas à publicidade e pesquisa de mercado, representando também 1,5% do total de empresas do país.
Em 2024, o emprego no setor publicitário aumentou 12,9%, atingindo um total de 132,3 mil profissionais.
Sobre 2025, Vicente Ros, Diretor Geral da Iniciativa Espanha da Omnicom Media, afirma que “este foi o ano “crescimento mais inteligente e mais focado nos negócios”. As tendências do ano passado incluem a consolidação da Televisão Conectada como marca híbrida e canal de apresentação; forte crescimento Mídia de varejo e valor total comércio; e a crescente integração de mídia, dados e tecnologia.
Setor maior e mais digital
Nos últimos dez anos, a publicidade em Espanha evoluiu juntamente com as mudanças económicas, sociais e culturais, tornando-se um motor fundamental da economia do país. O emprego no setor publicitário cresceu de 85.700 profissionais em 2014 para 132.300 em 2024. o número de empresas passou de 36.938 para 50.074.
Em 2024, o investimento publicitário atingiu 13.080,8 milhões de euros – o melhor nível desde a pandemia. Além disso, o volume de negócios da área de negócio de Publicidade e Estudos de Mercado ultrapassou os 18 mil milhões de euros desde 2018, o que representa um máximo histórico para 2023.
De acordo com Ros, até 2025, “as marcas abandonarão os modelos de atribuição de último clique para abordagens mais avançadas de funil completo, incrementalidade e valor de longo prazo para os clientes.” Além disso, ele observa que “É dada prioridade aos ecossistemas mais integrados e eficientes, que nos permitem reduzir a complexidade operacional e tomar decisões mais eficazes.
O número de empresas de publicidade e pesquisa de mercado aumentou para 50.074 em 2024.
Embora a recuperação a partir de 2020 tenha sido um pouco mais lenta do que no sector dos serviços, a tendência é ascendente, com o mercado a tornar-se cada vez mais estável. Com tudo isto, a última década reflecte um setor maior e mais digital onde a publicidade continua a desempenhar um papel importante como motor económico e de comunicação do país.
O que está planejado para 2026?
Segundo Vicente Rosa, “o crescimento vai continuar este ano, mas será gerenciado por quem sabe integrar mídia, conteúdo, dados, comércio e tecnologia sob o mesmo objetivo de negócios. Além disso, o gestor acrescenta que a inteligência artificial “desempenhará um papel ainda mais importante na previsão, otimização e personalização em escala”.
Marketing e comunicação estão em alta
- “Marketing”. Esta é uma disciplina que se tornou mais difundida na última década. O número de alunos inscritos no ano letivo 2015-16 aumentou de 10.850 para 17.269 em 2023-24, segundo o Observatório da AEA.
- Comunicação. Registou um crescimento notável nos últimos dez anos, passando de 3.064 para 5.276 alunos.
- Publicidade e relações públicas. A matrícula de alunos permanece estável, variando de 12.865 a 12.903 alunos. Embora no ano passado tenha havido uma ligeira queda de 1% no número de alunos de acordo com esses estudos.
- Jornalismo. Esta é a disciplina com maior declínio no setor. Na última década, o número de alunos matriculados cresceu de 18.439 para 15.605, de acordo com o observatório.
