A Sky Sports cortou seu novo canal TikTok voltado para mulheres, Halo, depois de enfrentar reação online com mensagens descritas como “paternalistas” e “sexistas”.
Num comunicado publicado nas redes sociais na noite de sábado, a emissora admitiu que “não acertou” e que iria “interromper todas as atividades da conta”.
O canal, que só foi anunciado na quinta-feira, foi apontado pela emissora como uma “plataforma inclusiva e dedicada para as mulheres desfrutarem e explorarem conteúdos de todos os esportes, ao mesmo tempo que amplificam as vozes e perspectivas das mulheres”.
No entanto, muitos nas redes sociais criticaram o relato da ‘irmã mais nova’, cujo conteúdo discutia ‘passeios de garotas gostosas’, brinquedos matcha e Labubu.
No início, a Sky disse que o objetivo do Halo era “construir uma comunidade acolhedora para fãs femininas, tanto casuais quanto dedicadas, por meio de conteúdo divertido, voltado para tendências e relacionável”.
Esse conteúdo incluía uma postagem no TikTok fazendo referência a um escândalo de Fórmula 1 com a legenda “Explicando Crashgate 2008 em termos femininos”, escrita em texto rosa brilhante ao lado de emojis de esmalte rosa.
Outra postagem mostrou um clipe dos jogadores do Manchester City Rayan Cherki e Erling Haaland se unindo para este último marcar contra o Bournemouth, visto na legenda “Como bate o combo matcha + garota gostosa”.
Os telespectadores argumentaram que as mensagens eram “infantilizantes” e minavam o trabalho realizado nos últimos anos para colocar o desporto feminino no centro das atenções. “Um passo à frente, 50 anos atrás”, disse alguém.
GirlsontheBall, uma plataforma proeminente para o futebol feminino, expressou suas frustrações, dizendo no X que não conseguia imaginar “que é isso que as torcedoras do esporte querem”.
“Tenho muitos pensamentos aos quais voltarei quando não estiver coberto por uma pilha de escrita, mas tudo que posso perguntar é por quê? A marca (podemos, por favor, passar da fase rosa/pêssego um dia?!), a premissa, a cópia…”
Um usuário disse que Sky Sports Halo foi um dos piores conceitos que ele já viu.
“Tão condescendente. Criar um canal esportivo simplificado para mulheres é incrivelmente sexista. Não acredito que foi aprovado e ainda está no ar”, disseram.
Embora o canal fosse voltado para mulheres, muitas das estrelas do esporte apresentadas nas mensagens eram homens.
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de audiência da Sky Sports, escreveu no LinkedIn que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento de (Halo)”, mas na noite de sábado a emissora foi forçada a pensar novamente.
Todas as postagens, exceto duas, foram excluídas da conta do Halo, uma das quais é uma breve declaração da Sky dizendo: “Nossa intenção com o Halo era criar um espaço para novas fãs jovens e femininas ao lado de nosso canal existente.
“Nós ouvimos. Não acertamos. Como resultado, estamos suspendendo todas as atividades nesta conta. Estamos aprendendo e continuamos comprometidos como sempre em criar espaços onde os fãs se sintam engajados e inspirados.”
A BBC contatou a Sky para comentar, mas não teve mais nada a acrescentar.
