- Acordo baseado em tecnologia e dados
- Internet das Coisas, inteligência artificial e big data no badminton profissional
- Contexto empresarial e ajustes de custos
A Telefónica mantém seu acordo com Carolina Marin enquanto revisa minuciosamente suas políticas de patrocínio e representação de marca. A relação entre a operadora e o campeão olímpico de badminton, em vigor desde 2019, continua ativa no contexto do cancelamento o embaixador fecha contrato com Rafa Nadal e Pau Gasol.
Como a Confidencial Digital pôde confirmar, o acordo com Carolina Marin segue um modelo completamente diferente: não se trata de um patrocínio publicitário clássico, mas de uma aliança tecnológica ligada ao desenvolvimento de produtos e à narrativa inovadora do grupo.
A continuação desta colaboração contrasta com a decisão da Telefónica de não renovar o contrato de Rafa Nadal, em vigor desde 2014, e com o acordo global de Pau Gasol, assinado em 2023 e que expira em 2026.
Acordo baseado em tecnologia e dados
O acordo entre Telefônica e Carolina Marin foi formalizado em julho de 2019 no Conselho Supremo do Esporte. A Movistar tornou-se parceira tecnológica do atleta através da LUCA, divisão de dados da empresa. O objetivo é aplicar análises avançadas aos dados de treinamento e competição para apoiar o planejamento, a estratégia e a tomada de decisões da equipe técnica.
Cooperação Está estruturado em três etapas: automação da coleta de dados, desenvolvimento de soluções de software individuais e implementação de algoritmos de previsão de desempenho. Esta abordagem permite-nos gerar indicadores de jogo específicos para Marin e os seus adversários, integrar os dados no treino diário e prever cenários de jogo.
O modelo transforma o atleta em um laboratório vivo de inovação, alinhado às ofertas da Telefônica em áreas como big data, inteligência artificial e Internet das Coisas.
Além disso, devido à extensão do contrato em relação ao contrato Rafa Nadal e Pau Gasolhá que ter em conta que Carolina Marin terá uma presença maior nos meios de comunicação social, dado que ainda se encontra em actividade face às carreiras das outras duas, que já terminaram.
Internet das Coisas, inteligência artificial e big data no badminton profissional
O projeto inclui sensores com acelerômetro, giroscópio e termômetro para monitorar os treinos. A informação recolhida permite medir a atividade física, detetar fadiga e prever o risco de lesões. A Internet das Coisas, a inteligência artificial e o big data aplicam-se tanto ao desempenho desportivo como à recuperação.
A equipe técnica utiliza esses dados para preparar estratégias baseadas em padrões reais jogos. Esta tecnologia facilita relatórios automatizados, análise de tendências e modelagem, reduzindo a incerteza na tomada de decisões. Para a Telefónica, Carolina Marin é uma demonstração funcional das suas capacidades tecnológicas num ambiente exigente e altamente competitivo.
Contexto empresarial e ajustes de custos
A revisão da política de patrocínios coincide com uma profunda reorganização interna na Telefónica. A empresa encerrou um caso de regras trabalhistas (ERE) que afeta sete subsidiárias na Espanha. total de 4539 itenscomo parte de seu novo plano estratégico.
A adequação do quadro de funcionários faz parte de um roteiro que visa reduzir custos, simplificar o grupo e focar em negócios considerados estratégicos.
