A maior mercearia do Reino Unido ressuscitou um rótulo que abandonou há mais de uma década
A Tesco está revivendo sua icônica marca Value listrada em azul e branco ao lançar uma escalada “significativa” em sua batalha de preços com a Aldi. O maior supermercado da Grã-Bretanha anunciou que o regresso das listras azuis e brancas, que foram removidas em 2012, “simbolizaria o valor da Tesco” e estaria “no centro de uma grande campanha de marketing destacando os preços baixos disponíveis em produtos de marcas líderes”.
Na altura, o The Guardian informou que a Tesco tinha “abandonado a sua etiqueta Value com riscas azuis e brancas em favor de uma marca nova e mais suave” numa tentativa de “aliviar os consumidores do constrangimento de comprar os produtos mais baratos nas suas prateleiras”. O renascimento coincide com a promessa da Tesco de congelar os custos de 3.000 itens de marca como parte da última fase da sua iniciativa Everyday Low Prices, que está em funcionamento desde 2020.
Weetabix, detergente líquido Fairy Original, feijão cozido Heinz e saquinhos de chá PG Tips estão entre os produtos cujos preços permanecerão “consistentemente baixos”, confirmou o varejista.
O preço inclui Fairy Original a 90p por 320ml, £ 2 por um pacote de 12 Weetabix, Lurpak Lightly Salted Spread 250g por £ 3,30 e 60p por um pote de 150g de feijão Heinz. Isto se soma ao Aldi Price Match existente da Tesco em mais de 650 itens, bem como a mais de 10.000 preços reduzidos do Clubcard, que afirma “sublinhar o compromisso da Tesco em oferecer grande valor aos compradores”.
Uma pesquisa realizada pela Tesco para coincidir com o lançamento revelou que quase dois terços dos compradores (64%) poderiam citar pelo menos uma marca que nunca considerariam mudar, enquanto 31% disseram que poderiam pensar em várias. Quando solicitados a listar seus itens de marca favoritos em uma seleção de 50 produtos, os cinco primeiros foram Coca-Cola, Cadbury's Hot Chocolate, Fairy Original liquid, Branston Pickle e Heinz Baked Beans.
Ashwin Prasad, executivo-chefe da Tesco UK, disse: “Nossas marcas mais queridas não só têm um lugar em nossas cestas de compras, elas têm um lugar genuíno no coração da nação. É por isso que estamos comprometidos em manter os preços consistentemente baixos em milhares de produtos de marca através de nossos novos Preços Baixos Diários.
“Portanto, quer você não consiga viver sem os grãos Heinz, os saquinhos de chá PG Tips ou o detergente líquido Fairy, os clientes podem ter certeza de que obterão um grande valor consistente da Tesco nos itens de marca que adoram colocar em seus carrinhos semana após semana.”
A pesquisa foi realizada pelo Censuswide, que entrevistou 2.000 adultos do Reino Unido entre 10 e 12 de dezembro.
