A Tesco reviveu sua linha de “valor” listrada em azul e branco para ajudar as famílias com falta de dinheiro, que a abandonaram há mais de uma década em meio a alegações de que os clientes estavam “envergonhados”.
A maior rede de supermercados da Grã-Bretanha disse que está se concentrando em manter os preços baixos de 3.000 produtos básicos para uso doméstico, incluindo Weetabix e Fairy Liquid, como parte de uma nova iniciativa de “preços baixos todos os dias”.
E as familiares listras azuis e brancas retornarão em um “passo significativo” na guerra de preços com os rivais.
Outros produtos de marcas populares que serão incluídos incluem pastas para barrar Nutella e Marmite, bem como feijões cozidos Heinz.
O supermercado está lutando para conquistar clientes em meio à concorrência acirrada das lojas de descontos.
Os supermercados têm lutado para conquistar clientes com enormes investimentos em reduções de preços no ano passado.
Embora a inflação dos alimentos tenha desacelerado esta queda, os aumentos acentuados dos preços dos produtos básicos – incluindo carne bovina, chocolate e café – continuaram a pesar sobre os consumidores.
Enquanto os consumidores enfrentam dificuldades face à elevada inflação nos últimos anos, as lojas de descontos Aldi e Lidl atraíram mais clientes para as suas lojas e afastaram-se de players tradicionais como Asda e Morrisons.
As listras apareceram ao lado da primeira faixa de valor da Tesco em 1993, quando os britânicos se recuperavam de uma recessão anterior.
Mas foram descartados em 2012, em meio a alegações de que os consumidores estavam “envergonhados” ao serem vistos comprando produtos de baixo preço.
Na época, Andy Yaxley, diretor comercial da Tesco Fresh Food, disse: “Envergonhado provavelmente é a palavra errada.
“Mas os clientes nos disseram que questionavam a qualidade da marca Value por causa da embalagem e que alguns não se sentiam confortáveis em colocá-la em seus carrinhos.
«A Tesco foi o primeiro supermercado a lançar uma gama económica… mas as necessidades dos clientes mudaram. Ouvimos atentamente o que nossos clientes desejam e a Everyday Value fornecerá produtos com melhor sabor, aparência melhor e mais saudáveis”.
Ao anunciar hoje o regresso das riscas, a Tesco afirmou num comunicado: “A escala desta mudança é um passo significativo, com quase três vezes mais marcas incluídas no compromisso da Tesco de dar aos clientes a tranquilidade de preços consistentemente baixos, semana após semana”.
As listras agora aparecerão em anúncios de supermercados e nas prateleiras das lojas.
A Tesco já oferece Aldi Price Match em mais de 650 linhas, bem como preços de cartão de fidelidade para titulares de Clubcard.
O chefe da Tesco no Reino Unido, Ashwin Prasad, acrescentou: “Nossas marcas mais queridas não só têm um lugar em nossas cestas de compras, mas também têm um lugar genuíno no coração da nação”. É por isso que estamos empenhados em manter os preços consistentemente baixos em milhares de produtos de marca através dos nossos novos Preços Baixos Diários.
“Portanto, se você não consegue viver sem os feijões cozidos Heinz, os saquinhos de chá PG Tips ou o detergente para a loiça Fairy, os compradores podem ter certeza de que obterão um grande valor consistente da Tesco nos itens de marca que adoram colocar em seus carrinhos semana após semana.”
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