Em 2020, o TikTok e as férias eram companheiros desconfortáveis; a plataforma de mídia social estava se tornando popular e, graças a uma certa pandemia globalninguém ia a lugar nenhum.
No entanto, cinco anos depois, o Travel on TikTok explodiu: o aplicativo diz que quase metade dos usuários do Reino Unido estão agora procurando conteúdo relacionado à sua próxima viagem.
E embora a plataforma tenha uma idade média de usuário de 30 anos no Reino Unido, enterrando os equívocos de que é todo conteúdo da Geração Z sobre clubes de praia de Ibiza – quase todo tipo de experiência de viagem, incluindo #holidaynightmares, floresceu no aplicativo de vídeo curto.
Uma navegação rápida pode levá-lo ao redor do mundo em segundos; há trens a vapor circulando pelos verdejantes Yorkshire Dales, grupos familiares oferecendo conselhos sobre como mochilar na Tailândia com crianças pequenas e gourmets documentando o Os melhores lugares em Nova York para uma pizza de croissant viral (sim, isso existe).
Ninguém fica mais surpreso com a diversidade aparentemente infinita de conteúdo do que o diretor de viagens da marca.
Hannah Bennett assumiu o papel durante aqueles dias incertos de bloqueio e viu a capacidade do aplicativo de inspirar férias passar de zero a herói em cinco anos.
Ela disse ao Daily Mail: “O que vimos nos últimos 18 meses é que as pessoas vêm ao TikTok especificamente para pesquisar – um aumento de 131% ano após ano e 46% das pessoas procuram viagens semanalmente”.
Deixando de lado o conteúdo gerado por IA, que existe em grande quantidade, Bennett diz que o apelo do TikTok para muitos viajantes é que grande parte dele é honesto; Existem tantos vídeos do inferno do Natal quanto viagens FOMO.
TikTok ao redor do mundo: os fãs do aplicativo de vídeos curtos estão usando-o mais do que nunca para ajudá-los a planejar suas férias, diz a diretora de viagens da marca, Hannah Bennett.
O conteúdo de viagens é cada vez mais diversificado na plataforma, com quase todos os nichos de férias encontrando um lar; na foto: vídeos sobre aventuras em trens a vapor no TikTok
Bennett diz: “Quando eu era criança, tudo girava em torno folhetos de viagem brilhantes, com pessoas bonitas e belas praias.
‘No TikTok, é autêntico; Existe aquele elemento de bastidores: 80% do conteúdo pode ser incrível, mas você também encontrará conteúdo que diz ‘isso deu errado’, o que faz com que pareça mais realista.”
Os destinos que a candidatura propõe para este ano também poderão surpreender a muitos.
De acordo com a pesquisa da marca, a Europa Central é o local ideal para escapadelas urbanas em 2026, já que Frankfurt, o centro financeiro da Alemanha, atrairá turistas de fim de semana longe de cidades como Berlim, Hamburgo e Colónia.
O pequeno Liechtenstein, que fica entre a Suíça e a Áustria, também pode ficar com uma fatia do bolo do turismo, sugere a pesquisa do TikTok.
Embora tenha belas montanhas, vistas do Reno e castelos com torres (sua capital, Vaduz, tem apenas 6.000 residentes, quase o mesmo que uma cidade do Reino Unido) e nenhum voo direto.
No entanto, TikTok afirma que o aumento das “viagens lentas” colocou o país dos contos de fadas no mapa para os turistas que procuram um destino alpino que ainda é relativamente desconhecido.
Em outros lugares, os destinos clássicos do Mediterrâneo e as férias alternativas provavelmente estarão na lista de desejos de viagem das pessoas.
Em Itália, a cidade turística de Milano Marittima, na costa menos conhecida do Adriático, está a atrair interesse, tal como Bolonha.
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Onde estará quente em 2026? Segundo o TikTok, destinos menos explorados, incluindo Liechtenstein, estarão nos radares de viagens das pessoas este ano.
Lar do espaguete à bolonhesa, esta última também abriga a universidade mais antiga do mundo e já rivaliza com as grandes marcas de Veneza e Roma graças aos voos low cost da Ryanair e da British Airways.
Também parece provável que muitos dos antigos favoritos continuarão a atrair um grande número de turistas, com Málaga e a Costa Brava espanhola a receberem muita atenção.
Quando se trata de férias na cidade, TikTok diz que Copenhague, Budapeste, Florença e Nápoles também estão entre os destinos mais populares pesquisados.
No Reino Unido, St Andrews Lakes, em Kent, também tem despertado grande interesse, afirma a plataforma de mídia social.
A paisagem aquática está localizada no local de uma antiga pedreira e apresenta águas azuis que não estariam fora de lugar no Mediterrâneo.
Tornou-se um sucesso graças à sua sauna, alojamento em albergues e atividades; Há um parque aquático, natação em águas abertas, caiaque e paddle boarding.
A forma como procuramos férias também está a mudar, diz Bennett, e as pessoas estão mais abertas a encontrar novas ideias de viagens, em vez de simplesmente serem alimentadas com conteúdo.
Bennett diz: “Acho que há alguns anos muitas pessoas passavam a maior parte do tempo na página 'Para você', onde o conteúdo é selecionado para você; se você estiver interessado em gatos fazendo coisas bobas, é isso que você verá.” Se você estiver interessado em viajar, verá viagens.
“No entanto, nos últimos 18 meses, vimos essa mudança da descoberta passiva para a descoberta ativa, então as pessoas estão acessando o TikTok especificamente para pesquisar (conteúdo de viagens).”
O que o diretor de viagens do aplicativo de mídia social tem a dizer sobre um dos temas mais quentes do ano passado: o turismo excessivo?
Em 2025, registaram-se protestos apaixonados em toda a Europa sobre o impacto negativo do turismo de massa, com turistas a dirigir-se para destinos como as Ilhas Baleares, as Ilhas Canárias, Espanha continental, Grécia e Itália.
Protestos contra o turismo excessivo em Tenerife em maio de 2025: as plataformas de redes sociais foram acusadas de impulsionar o turismo de massa nos últimos anos
No Reino Unido, os residentes de Cotswolds e da Cornualha expressaram a sua opinião de que a chegada de milhares de turistas durante todo o ano, muitos dos quais tiram selfies e vídeos para as redes sociais, está a arruinar os locais onde vivem.
Bennett diz: “Nós realmente entendemos essa preocupação e o elemento de viralidade que existe em todas as plataformas sociais: as pessoas querem saber onde está o destino popular”.
No entanto, o TikTok tem sido útil à sua maneira para desviar turistas, sugere com destinos enganosos (trocar uma cidade ou resort popular por um menos conhecido), extremamente popular na plataforma.
'TikTok desempenha um papel realmente fundamental nesse elemento de descoberta. Pessoas Eles querem explorar um novo lugar, onde talvez nunca tenham estado antes e onde seus amigos e familiares não estiveram. Então, em vez de irem para Barcelona, por exemplo, vão descobrir uma nova alternativa.”
