Os compradores que entrarem nos supermercados australianos poderão notar o início de uma grande mudança, de acordo com uma previsão ousada para 2026. A especialista em marketing Kiarne Treacy acredita que muitas marcas conhecidas desaparecerão na forma física em frascos, caixas e embalagens.
“2026 marcará o início do fim dos rótulos físicos dos produtos”, disse ele em uma postagem online recente.
Em vez disso, ele acredita que o futuro das embalagens será “completamente livre de rótulos”, uma vez que agora é necessário incluir demasiada informação, incluindo preço, nutrição, alergénios, país de origem, reciclabilidade, bem-estar animal e outras alegações éticas.
Ele não acredita que a mudança acontecerá imediatamente, mas eventualmente as informações serão compartilhadas digitalmente e visualizadas usando a próxima geração de tecnologia de realidade aumentada, que poderá incluir óculos inteligentes ou até mesmo lentes de contato.
“Não estou convencida de que saberemos como será chamada a tecnologia em um, dois ou três anos”, disse ela ao Yahoo News.
“A tecnologia está avançando tão rapidamente agora… podem ser suas lentes de contato que estão fornecendo essa informação, mas não tenho certeza.”
Grande parte da mudança será impulsionada pela exigência da União Europeia de que os produtos contenham passaportes digitais, incluindo informações sobre a pegada de carbono, a capacidade de reparação e os materiais utilizados.
E estão sendo lançados códigos de barras 2D, que contêm muito mais informações do que seus equivalentes tradicionais.
Os consumidores vão adorar a mudança na rotulagem?
Treacy compartilhou suas idéias em um vídeo para o LinkedIn, durante o qual ele prevê que as informações de rotulagem terão como alvo conteúdo hiperpersonalizado, em linha com o que a maioria dos consumidores espera nas redes sociais ou sites.
“(Eles) sabem quem somos, com o que nos importamos e o que queremos saber a seguir”, disse ele durante o clipe de dois minutos.
“Estamos cercados por sistemas que aprendem nossas preferências e acho que gostamos que seja assim.”
Ela está tão acostumada com as empresas bombardeando-a com anúncios relevantes que fica frustrada quando elas erram, como quando recentemente ela foi bombardeada com conteúdo sobre fertilização in vitro.
“Isso pode repercutir em alguém da minha idade e status de relacionamento, mas não repercutiu em mim e me senti frustrada”, ela disse mais tarde ao Yahoo.
Para alguns consumidores, o que é priorizado pode ser o percentual de açúcar, enquanto para outros pode ser se foi feito na Austrália, ou mesmo a densidade de animais utilizados na sua produção.
Como o meio ambiente se beneficiará com essa mudança?
Treacy é o fundador e CEO do Sustainable Choice Group, uma empresa que promove “mudanças radicais sustentáveis” em produtos e serviços.
Criou o site Sustainability Tracker, que tem como objetivo fornecer aos consumidores informações, iniciativas, certificações e evidências sobre sustentabilidade de produtos.
Ela acredita que a remoção de rótulos de itens de uso diário trará benefícios ambientais adicionais porque poderá reduzir a necessidade de embalagens excessivas e rótulos desnecessários.
“Muitas vezes há um saco plástico em uma caixa e depois novamente em um saco”, disse ele.
“Ou há muitas etiquetas penduradas em uma peça de roupa para que o fabricante possa compartilhar mais informações”.
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